胡颖廉

《光明日报》（2026年02月04日 07版）

【专家点评】

冰天雪地也是金山银山。近年来，我国持续巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，冰雪产业蓬勃发展。一些地区积极探索“冰雪+”融合业态，推动冰雪经济从单一滑雪消费向全场景沉浸式体验转型。要让更多地方也能享受到冰雪的魅力，并进一步释放冰雪的“热效应”，应准确把握全场景、沉浸式、体验感三个关键词，不断优化“冰雪+”的广度、深度和精准度。

全场景，指的是打破边界，推动生态、生产、生活相融合。传统冰雪经济主要围绕滑雪、滑冰等项目，季节性强、场地有限且功能单一。全场景的内涵是要统筹谋划生态、生产、生活这三个原本分开的场景和板块，打通冰雪作为自然资源、生产要素和生活方式的三重属性，使之在同一系统内协同共生，拓展冰雪经济的时间、空间和功能，推动单一滑雪消费转型为全时段、全链条、高附加值的“冰雪+”融合业态。

首先，生态让冰雪底色更纯净。冰雪是生态产品，生态产品价值实现的前提是严格保护自然环境。冰雪资源是“冷资源”，其遭到破坏后的修复成本巨大，因此需要长期保护才能持久变现。例如长白山、阿尔山等地坚持绿色开发，以纯净雪原、雾凇奇观为核心竞争力，既守护了自然环境，又吸引了游客前来参观。其次，生产让冰雪成色更饱满。冰雪经济具有强劲的带动能力，可显著促进餐饮、零售、康养等产业发展。一方面要提高冰雪产业本身的供给水平，譬如加强人工造雪与保温技术研发，不断提升室内滑雪场体验，使四季冰雪成为现实，拓展冰雪经济的时空；另一方面要提高冰雪装备、餐饮、民宿、康养等周边产业的“生产能力”，将冰雪经济的“热效应”延伸到更多领域。再次，生活让冰雪亮色更鲜明。生活场景贴近广大人民群众，会潜移默化影响人的行为。随着冰雪元素融入社区、商场和公园等日常，越来越多居民参与冰雪运动，其中青少年尤为活跃，形成生活与发展相互促进的态势。

沉浸式，指的是以人为本，激发主体参与。有了场景，还要让人真正沉浸其中，成为冰雪运动和冰雪经济的主角。所谓沉浸，就是在特定场景中经由感官刺激、故事化叙事和互动设计，激发人们的情感共鸣和社交记忆，从而延长停留时间和提高复游复购率，并主动传播自身体验。通俗地说，人民群众既可以是冰雪运动者，也可以是冰雪消费者，更可以是冰雪分享者，三者层层递进，使“冰雪+”更具活力和韧性。

一是自主选择带来运动沉浸。许多雪场设置初、中、高级别雪道，并推出雪圈、雪地摩托、趣味冰壶等轻体验项目，满足不同人群的需求，让更多人感受冰雪乐趣，也倒逼设施和服务品质不断完善。二是生动叙事激发消费沉浸。超越门票和装备，用故事化叙事延伸产业链条。例如雪服设计融入非遗纹样，让游客在选购时触摸冰雪民俗元素；又如打造“冰雪+美食”体验，在欣赏冰雪景色时，品尝当地特色餐饮。三是情感共鸣催生分享沉浸。不论是游客发布滑雪Vlog，还是本地居民讲述雪乡故事，这些真实体验在社交媒体上广为传播，能够为冰雪目的地带来口碑流量。

体验感，指的是需求导向，满足人民群众对美好生活的向往。发展冰雪经济不只是为了促进消费，更要惠及民生。既然是“冰雪+”，就不能局限于传统的运动和观光，而要通过科技、文化、健康三重赋能升级体验，满足人民日益增长的美好生活需要。有研究表明，居民参与冰雪运动的消费支出，正从交通、住宿等硬性支出，转向数字、人文、康养等柔性支出。

其中，科技赋能让体验触手可及。智能造雪系统保障雪质稳定，VR模拟滑雪帮助初学者安全上手，线上赛事直播、数字冰雪藏品让无法到现场的人也能“云端参与”。科技打破了物理空间限制，让冰雪体验更加平等和便捷。文化赋能让冰雪景观有了灵魂，让冰雪体验更有温度，提升了旅游内涵和重游价值。健康赋能让体验充满质感。一些地方依托优质冰雪生态，开发出适合中老年人的低温康养、温泉疗愈等项目。还有地方结合现代健康理念，推出“雪地+瑜伽”“冰雪+温泉”等轻运动，精准对接健康养生新时尚。这种以生态为基、科技为翼、文化为魂、健康为要的“冰雪+”融合业态，正在将冰冷的资源变成火热的体验，给人民群众带来越来越多的获得感和幸福感。

（作者：胡颖廉，系中央党校〔国家行政学院〕社会和生态文明教研部教授）